{"id":388,"date":"2020-11-13T12:57:11","date_gmt":"2020-11-13T11:57:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/?p=388"},"modified":"2020-11-13T14:26:01","modified_gmt":"2020-11-13T13:26:01","slug":"tankar-kring-idrott-och-sociala-medier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/?p=388","title":{"rendered":"Idrottare eller influencer – hur kan idrotten t\u00e4nka?"},"content":{"rendered":"
\"\"

Foto: Bildbyr\u00e5n<\/p><\/div>\n

De senaste decenniets digitalisering och tekniska utveckling sammanfl\u00e4tas allt mer med samh\u00e4llets olika delar och ber\u00f6r oss alla i n\u00e5gon utstr\u00e4ckning. Idag lever m\u00e5nga av oss ett uppkopplat liv d\u00e4r internet och sociala medier spelar en central roll, men fr\u00e5gan \u00e4r hur idrotten och dess ut\u00f6vares relation till sociala medier ser ut? Tidigare styrde de traditionella medierna bilden av idrottare och idrottsf\u00f6reningar, men nu har var och en st\u00f6rre m\u00f6jligheter att p\u00e5verka hur man sj\u00e4lv framst\u00e4lls.<\/p>\n

Denna text \u00e4r relaterad till en uppsats som vi har gjort och som har namnet Idrottare eller Influencer<\/em>. Studien bygger p\u00e5 nio intervjuer med individuella idrottare, d\u00e4r vi unders\u00f6kte deras anv\u00e4ndning av Instagram. Valet f\u00f6ll p\u00e5 just Instagram eftersom det i dagsl\u00e4get \u00e4r en av de viktigaste plattformarna f\u00f6r digital marknadsf\u00f6ring och en av medieplattformarna som v\u00e4xer allra mest. Trots att studien \u00e4r riktad mot individuella elitidrottare tror vi att delar av resultatet \u00e4ven kan till\u00e4mpas p\u00e5 idrottsf\u00f6reningar. Vi ger d\u00e4rf\u00f6r n\u00e5gra avslutande generella slutsatser.<\/p>\n

Resultat fr\u00e5n studien<\/h1>\n

Hur ser idrottarnas anv\u00e4ndande av Instagram ut?<\/h2>\n

Att ha ett starkt personligt varum\u00e4rke och m\u00e5nga f\u00f6ljare gav idrottaren st\u00f6rre m\u00f6jligheter att f\u00e5 sponsorer och samarbetspartners. Ett \u00f6kat antal sponsorer var i sin tur en hj\u00e4lp i deras idrottsut\u00f6vande p\u00e5 olika plan, inte minst ekonomiskt. Instagram anv\u00e4ndes som en del i deras jobb som elitidrottare och de hade strategier f\u00f6r att \u00f6ka sitt f\u00f6ljarantal och d\u00e4rmed bli mer attraktiva f\u00f6r sponsorer och samarbetspartners. Anv\u00e4ndandet av Instagram var d\u00e4rf\u00f6r vanligt f\u00f6rekommande i syfte att visa den \u00f6nskade bilden av sig sj\u00e4lv.<\/p>\n

Hur vill idrottarna framst\u00e4llas p\u00e5 Instagram?<\/h2>\n

Hur bygger d\u00e5 idrottaren sitt personliga varum\u00e4rke? Samtliga intervjuade idrottare str\u00e4vade efter att framst\u00e4llas p\u00e5 ett positivt s\u00e4tt. Genom att l\u00e4gga ut tr\u00e4nings- och t\u00e4vlingsbilder visade de att de var h\u00e4ngivna till sin idrott. N\u00e5gra delade ett mer personligt inneh\u00e5ll d\u00e4r de ville lyfta fram sin vardag och visa privatpersonen bakom idrottaren. Gemensamt f\u00f6r samtliga var att inneh\u00e5llet var v\u00e4l genomt\u00e4nkt d\u00e5 de efterstr\u00e4vade st\u00e4rka det egna varum\u00e4rket. Att framst\u00e5 som en god f\u00f6rebild och vara en ambassad\u00f6r f\u00f6r sin idrott var d\u00e4rf\u00f6r en sj\u00e4lvklarhet.<\/p>\n

Hur p\u00e5verkas idrottarna av sociala medier?<\/h2>\n

Studien visade att idrottarna p\u00e5verkades av sociala medier beroende p\u00e5 hur mycket energi och tid de la p\u00e5 plattformen. Det fanns en stor medvetenhet om hur deras f\u00f6ljare uppfattade dem, vilket i sin tur gjorde att de agerade p\u00e5 olika s\u00e4tt. De ville uppr\u00e4tth\u00e5lla en god kontakt med sina f\u00f6ljare, och vissa l\u00e4ste och svarade p\u00e5 alla kommentar som skrevs medan andra var m\u00e5na om att l\u00e4gga ut r\u00e4tt bilder. Anv\u00e4ndandet av sociala medier upplevdes som mer eller mindre kr\u00e4vande, men det uttrycktes \u00f6verlag att det var angel\u00e4get.<\/p>\n

Sociala medier i idrottsf\u00f6reningar<\/h1>\n

Hur kan d\u00e5 denna kunskap var anv\u00e4ndbar f\u00f6r en idrottsf\u00f6rening? Sociala medier \u00e4r kanske det enklaste s\u00e4ttet att synas p\u00e5 och det \u00e4r f\u00f6rh\u00e5llandevis l\u00e4tt att anv\u00e4nda. Samtidigt \u00e4r det v\u00e4ldigt m\u00e5nga som anv\u00e4nder sig av sociala medier som exempelvis idrottare, f\u00f6reningar, politiker, influensers m.fl. Allts\u00e5 \u00e4r det tusentals andra som sl\u00e5ss om just den uppm\u00e4rksamhet som du och din f\u00f6rening vill ha.<\/p>\n

F\u00f6r det f\u00f6rsta<\/em> visade studien vikten av att rikta inneh\u00e5llet s\u00e5 att det blir tydligt. Att verkligen t\u00e4nka igenom hur f\u00f6reningen vill framst\u00e4llas. Lite som det l\u00e5ter, att l\u00e4gga ut s\u00e5dant inneh\u00e5ll som st\u00e4rker den bild f\u00f6reningen vill att andra ska ha av den.<\/p>\n

F\u00f6r det andra,<\/em> att l\u00e4gga ut bilder och filmer frekvent \u00e4r en enkel strategi, vilket kan bidra till \u00f6kad trafik och aktivitet p\u00e5 din profil. Beroende p\u00e5 hur ofta n\u00e5gon \u00e4r inne p\u00e5 f\u00f6reningens profil desto troligare \u00e4r det att inneh\u00e5llet dyker upp i anv\u00e4ndarens egna fl\u00f6de.<\/p>\n

F\u00f6r det tredje<\/em> s\u00e5 har f\u00f6reningen sj\u00e4lv makten att styra sitt inneh\u00e5ll och f\u00f6rknippas med r\u00e4tt v\u00e4rden. En f\u00f6rening som vill framst\u00e5 som \u00f6ppen och v\u00e4lkomnande kan exempelvis l\u00e4gga ut bilder som visar stark gemenskap. Helt enkelt \u2013 olika bilder ger olika v\u00e4rden.<\/p>\n

Avslutningsvis kan sociala medier vara ett viktigt verktyg f\u00f6r den som vill skapa aktivitet kring sin f\u00f6rening, men ocks\u00e5 f\u00f6r de som vill locka sponsorer eller \u00f6ka sin biljettf\u00f6rs\u00e4ljning. Sociala medier kan anv\u00e4ndas f\u00f6r att st\u00e4rka f\u00f6reningen, men varum\u00e4rket kan ocks\u00e5 skadas om det g\u00f6rs p\u00e5 fel s\u00e4tt. De senaste \u00e5ren konsumeras mer idrott och annan media digitalt. Den p\u00e5g\u00e5ende pandemin har dessutom \u00f6ppnat upp f\u00f6r ytterligare digital konsumtion genom att erbjuda publiken lives\u00e4ndningar direkt i mobilen fr\u00e5n appar s\u00e5som exempelvis Min fotboll <\/em>och Svensk innebandys app<\/em>.<\/p>\n

I dessa pr\u00f6vande tider d\u00e5 publik fortsatt h\u00e5lls utanf\u00f6r arenor beh\u00f6ver f\u00f6reningar h\u00e5lla idrotten tillg\u00e4nglig genom att synas p\u00e5 sociala medier. Det \u00e4r viktigt att se det som en m\u00f6jlighet till nya v\u00e4gar, vilket i l\u00e4ngden kan utveckla idrotten. Syns man inte, finns man inte.<\/p>\n

 <\/p>\n

Skrivet av: Adam Carlsson & Simon \u00c5kesson<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Vill ni ta del av uppsatsen Idrottare eller influencer i sin helhet finns den H\u00c4R<\/a><\/strong><\/span>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De senaste decenniets digitalisering och tekniska utveckling sammanfl\u00e4tas allt mer med samh\u00e4llets olika delar och ber\u00f6r oss alla i n\u00e5gon utstr\u00e4ckning. Idag lever m\u00e5nga av oss ett uppkopplat liv d\u00e4r internet och sociala medier spelar en central roll, men fr\u00e5gan \u00e4r hur idrotten och dess ut\u00f6vares relation till sociala medier ser ut? Tidigare styrde de […]<\/p>\n","protected":false},"author":3390,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31448,31447],"tags":[],"class_list":["post-388","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-aktiv","category-foreningsutveckling"],"acf":[],"yoast_head":"\r\nIdrottare eller influencer - hur kan idrotten t\u00e4nka? - Centrum f\u00f6r idrottsutveckling<\/title>\r\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\r\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/?p=388\" \/>\r\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sv_SE\" \/>\r\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\r\n<meta property=\"og:title\" content=\"Idrottare eller influencer - hur kan idrotten t\u00e4nka? - Centrum f\u00f6r idrottsutveckling\" \/>\r\n<meta property=\"og:description\" content=\"De senaste decenniets digitalisering och tekniska utveckling sammanfl\u00e4tas allt mer med samh\u00e4llets olika delar och ber\u00f6r oss alla i n\u00e5gon utstr\u00e4ckning. Idag lever m\u00e5nga av oss ett uppkopplat liv d\u00e4r internet och sociala medier spelar en central roll, men fr\u00e5gan \u00e4r hur idrotten och dess ut\u00f6vares relation till sociala medier ser ut? Tidigare styrde de […]\" \/>\r\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/?p=388\" \/>\r\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Centrum f\u00f6r idrottsutveckling\" \/>\r\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-11-13T11:57:11+00:00\" \/>\r\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-11-13T13:26:01+00:00\" \/>\r\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/files\/2020\/11\/BB181022BB253.jpg\" \/>\r\n<meta name=\"author\" content=\"centrumforidrottsutveckling\" \/>\r\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\r\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Skriven av\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"centrumforidrottsutveckling\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Ber\u00e4knad l\u00e4stid\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuter\" \/>\r\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/?p=388\",\"url\":\"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/?p=388\",\"name\":\"Idrottare eller influencer - hur kan idrotten t\u00e4nka? - Centrum f\u00f6r idrottsutveckling\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/#website\"},\"datePublished\":\"2020-11-13T11:57:11+00:00\",\"dateModified\":\"2020-11-13T13:26:01+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/#\/schema\/person\/d629be45a33eaa434ef535d397b6cf5a\"},\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/?p=388\"]}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/#website\",\"url\":\"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/\",\"name\":\"Centrum f\u00f6r idrottsutveckling\",\"description\":\"V\u00e4lkommen till v\u00e5r nyhetssida - en plats f\u00f6r intressanta reportage och spridning av aktuell kunskap\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"sv-SE\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/#\/schema\/person\/d629be45a33eaa434ef535d397b6cf5a\",\"name\":\"centrumforidrottsutveckling\",\"url\":\"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/?author=3390\"}]}<\/script>\r\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Idrottare eller influencer - hur kan idrotten t\u00e4nka? - Centrum f\u00f6r idrottsutveckling","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/?p=388","og_locale":"sv_SE","og_type":"article","og_title":"Idrottare eller influencer - hur kan idrotten t\u00e4nka? - Centrum f\u00f6r idrottsutveckling","og_description":"De senaste decenniets digitalisering och tekniska utveckling sammanfl\u00e4tas allt mer med samh\u00e4llets olika delar och ber\u00f6r oss alla i n\u00e5gon utstr\u00e4ckning. Idag lever m\u00e5nga av oss ett uppkopplat liv d\u00e4r internet och sociala medier spelar en central roll, men fr\u00e5gan \u00e4r hur idrotten och dess ut\u00f6vares relation till sociala medier ser ut? Tidigare styrde de […]","og_url":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/?p=388","og_site_name":"Centrum f\u00f6r idrottsutveckling","article_published_time":"2020-11-13T11:57:11+00:00","article_modified_time":"2020-11-13T13:26:01+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/files\/2020\/11\/BB181022BB253.jpg"}],"author":"centrumforidrottsutveckling","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Skriven av":"centrumforidrottsutveckling","Ber\u00e4knad l\u00e4stid":"5 minuter"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/?p=388","url":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/?p=388","name":"Idrottare eller influencer - hur kan idrotten t\u00e4nka? - Centrum f\u00f6r idrottsutveckling","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/#website"},"datePublished":"2020-11-13T11:57:11+00:00","dateModified":"2020-11-13T13:26:01+00:00","author":{"@id":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/#\/schema\/person\/d629be45a33eaa434ef535d397b6cf5a"},"inLanguage":"sv-SE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/?p=388"]}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/#website","url":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/","name":"Centrum f\u00f6r idrottsutveckling","description":"V\u00e4lkommen till v\u00e5r nyhetssida - en plats f\u00f6r intressanta reportage och spridning av aktuell kunskap","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"sv-SE"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/#\/schema\/person\/d629be45a33eaa434ef535d397b6cf5a","name":"centrumforidrottsutveckling","url":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/?author=3390"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/388","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3390"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=388"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/388\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":398,"href":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/388\/revisions\/398"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=388"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=388"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.lnu.se\/centrumforidrottsutveckling\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=388"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}